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广告不得有以下情形（含但不限于此）
(一)使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽;(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;
(三)使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语;(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益;
(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私;(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
名称
内容
与“最”字相关
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学、最大程度
与“一”字相关
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一、销冠[需住建委证明方可使用]
与“极和级”相关
国家级（相关单位颁发的除外）、国际级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级等；独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
与“首和国”相关
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质
与时限相关
限时必须具体时间今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价
品牌修饰词
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、领袖、之王、王者、冠军
稀缺修饰词
史无前例、前无古人、祖传、特效、纯天然、前无古人后无来着、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数
涉绝对用词
100%、绝对、大牌、精确、超赚、永久、万能、纯天然、前无古人、史无前例、至尊、无敌、百分百等绝对化词
涉诱导刺激性用词
售罄、售空、再不抢就没了、错过就没有机会、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。免费领、免费住、0首付、〔免首付〕、零间隔?、“价格你来定〞
涉欺诈用词
点击领奖、恭喜获奖、全民免单，点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼品等、最后一波、点击转身、领取奖品、抽奖。注：礼品〔需标明名称、价格、数量截止日期〕
涉侵权用词
高仿，精仿，一比一等冒牌词语
违禁权威性用词
(1)、严禁使用国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家领导人及机关人员名称进行宣传的用语
(2)、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语
(3)、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）
(4)、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）
风水
上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉〔贵脉〕、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆等
违禁迷信用词
带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等、帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府〔府邸〕、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线、算命、算卦、看相、占卜、八字、吉凶查询、姓名测试、姓名解析、摸骨、称骨、开光、法事、超度、辟邪、镇宅、驱魔等。
违禁教育培训用词
优先入学、全程无忧、保证就业、命中率、包过、保过、一次通过、必考、必过等、学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上
文字
不得单独出现外国文字〔出现外国文字需要注明汉语〕、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体〔汉仪〕
活动
国家大型赛事〔冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯〕、双十一〔已被阿里巴巴注册不可使用〕
户口
承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了
歧视性词语
贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级
肖像权
公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象
数据无证据证明
得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主
交通/设施
直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交〔经查证属实〕、地铁旁〔需1公里范围内
无法证明详
细地理位置
CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上
价值/投资
升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到
无预售答应证
无预售答应证；制止提及开盘，仅是预售；制止提及精装，假如没有建成；制止表达装修风格〔精工德式装修、源于百年传承、室内采用XX石材〕
违禁金融用词
收益率、包回报、保底收益、返本销售、承诺保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、固定回报、年化收益、升值、众筹等
医疗广告
医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）说明治愈率或者有效率；
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；
（四）利用广告代言人作推荐、证明；
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
保健品广告
保健食品广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）涉及疾病预防、治疗功能；
（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
（四）与药品、其他保健食品进行比较；
（五）利用广告代言人作推荐、证明；
（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
违禁化妆品
宣传用词
特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力
提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色
迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等
酒类广告
酒类广告不得含有下列内容：
（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；
（二）出现饮酒的动作；
（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；
（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
新房地产广告
“9不得〞
1、不得含有升值或者投资回报的承诺；〔雷区：购置商铺等的投资回报率〕
2、不得以工程到达某一详细参照物的所需时间表示工程位置；〔雷区：间隔?XXX开车仅30分钟〕
3、不得对规划或者建立中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传〔雷区：把政府未定的交通、商业、文化教育等设施拿来宣传，或者即使已有规划或在建，但进展误导宣传。〕
4、预售房地产，但未获得该工程预售答应证的不得发布房地产广告。
5、不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对工程情况进展的说明、渲染，不得有悖社会良好风气〔雷区：之前出现的各种刷下限的户外广告〕
6、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容。〔一些商业工程营销时提及的购房后返租金等，可能会“触雷〞。〕
7、房地产广告中不得含有广告主可以为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。〔雷区：教育地产〕
8、不得使用“国家级〞、“最高级〞、“最正确〞等用语〔近日在朋友圈转发的“极限词语〞是对此项的延伸，并未在正式法规、标准中出现，建议尽量不用过于绝对的宣传词语。〕
9、预售、预租商品房广告，不得涉及装修装饰内容。〔雷区：精装房、装修房〕
房地产广告
房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
（一）升值或者投资回报的承诺；
（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；
（三）违反国家有关价格管理的规定；
（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。
教育培训广告
教育、培训广告不得含有下列内容：
（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；
（二）明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；
（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
疑似医疗用语
（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）
1、全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳；
2、消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏；
3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒
4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；
5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；
6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血压；防治高血压；治疗；
9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；
10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；
11、美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；
12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；
13、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；
14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果；
15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；
16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；
17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；
18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；
19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；
20、药物；中草药；中枢神经；
21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；
22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。
《新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词(2016年7月修订)在2015年11月发布的《新华社在新闻报道中的禁用词(第一批)》45条禁用词》规范用语基础上，这版新增57条内容
新增的时政社会生活类词汇中强调，对国内领导干部和国有企业负责人，不使用“老板”。报道中一般不有意突出某一类型群体或某一种身份。如灾祸报道中，不使用“死难者中有一名北大学生，其余为普通群众”类似提法。新闻媒体和网站应当禁用的不文明用语有38个，例如“装逼、草泥马、特么的、撕逼、玛拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齐B短裙、法克鱿、丢你老母”等。
法律法规类词语中，不宜称“中共XX省省委书记”“XX市市委书记”，应称“中共XX省委书记”“XX市委书记”。除对过去特定历史时期的表述外，不再继续使用“少数民族上层人士”的称谓。
在表述民族宗教类词语时，不得将香港、澳门与中国并列提及，如“中港”“中澳”等。不宜将内地与香港、澳门简称为“内港”“内澳”，可以使用“内地与香港（澳门）”，或者“京港（澳）”“沪港（澳）”等。
此外，“村长”、“村官”、“解放前(后)”、“新中囯成立前(后)”、“前苏联”、“深港一体化”、“一带一路”战略等过去惯用提法，也在禁用词之列。
2021被投诉
广告极限词
小编查阅：广告极限词并非官方平台出现的就为广告极限词，广告极限词是根据产品内容的语境、语意、及当下所处的产品环境去判断，右侧是近几年客户反馈及网上用户找来被投诉最多的词，请广大用户慎重对待。
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针对新广告法发布后，被投诉举报广告词汇总（2023更新）
一、【电商类】禁用广告词
销量第一、销量最高、服务最好、质量最优、秒杀全网、全网第一、全网最优、质量最好、全网底价、类目底价、同行底价、顶级、价格最低、口碑最好、最便宜、服务第一、效果最好、第一品牌、驰名商标、淘宝价格最低、最便宜、淘宝最强、淘宝最新、淘宝最大、淘宝品质最好、淘宝最便宜、淘宝冠军、淘宝最高、淘宝抄底、淘宝第、冠军、淘宝最正宗、淘宝最新鲜、淘宝最极致、淘宝质量最好、淘宝第一、国际最热销、国际最强、国际规模最大、国际服务第一、顶级品牌、顶级广告支持、最佳雇主、韩国最热卖、韩国销量第一、质量第一、欧美最热卖、欧美销量第一、世界最低价、行业最热卖、行业销量第一、行业最低价、品质最好、品质最牛、品质最优、品质最强、同行人气第一、同行销量第一、口碑最好、口碑第一、口碑顶级、秒杀全网、全网价格最低、全网最强、全网最新、全网最大、全网品质最好、全网最便宜、全网冠军、全网最高、全网首家、全网抄底、全网最实惠、全网最专业、全网最优、全网最时尚、全网最受欢迎、全网第、全网最火、全网最安全、全网之冠、全网之王、全网最正宗、全网最新鲜、全网最极致、全网质量最好、全网第一、全球最热销、全球最强、全球规模最大、全球服务第一、国内最热销、国内最强、国内规模最大、国内服务第一、世界最热销、世界第一、世界最强、世界规模最大、世界服务第一、第一品牌、顶尖品牌、亚洲销量冠军、全网销量冠军、全网销量第一、全网最低价、全网最热卖、全网销量最高、全球第一、亚洲第一、欧美第一、同行人气第一、同行销量第一、全网人气第一、同行第一、同行最好、领导品牌、顶尖技术
以下广告词需提供证明凭证方可使用：
首个、首家、金牌、独家、全球首发、全网首发、领先、最先、著名商标，优秀、掌门人、超赚、巨星、奢侈、高档。
二、【日常类】禁用广告词
不可复制、不可替代、绝无仅有、寸土寸金、无与伦比纯天然、售罄、售空、填补国内空白、国际品质、全网底价、全网低价、价格比同行低、价格低于同行、火遍全球、低于市场价、永不**、权威、高仿、精仿、一比一、有口界碑、军品级、军用、不二之选、有口皆碑、行业翘楚、翘楚之作、不二选择、独有、巨头公司、业内巨头、市场巨头、中国巨头、产业龙头、内供、独创工艺、国内首创、首创、领军、限时、有口皆碑、军工、正品发售、先进技术、永不变形、技术先进、一致好评、行业龙头、工程标杆、标杆企业、标杆品牌、行业标杆、质量标杆、标杆项目、标杆单位、新标杆、独有优势、10大**、10强、二十强、百强、有口皆碑、无人匹敌、无可匹敌、全国畅销、行业（**）前10、前3、领头羊、寸土寸金、屈指可数、寥寥无几、空前绝后、不可多得、世所罕见、千金难求、绝不在有、臻稀、绝版、驰名商标、驰名品牌、热销、大牌、精确、精准、首屈一指
新广告法所涉词，部分修饰词替换参考（仅供参考，建议删除）
国家级、世界级、最高级、顶级、顶尖替换成：高级（建议删除）
第一、唯一、首个——替换成：先进
首选——替换成：优选
首家、独家——替换成：全力
精确——替换成：准确
填补国内空白——空白(直接删除)
金牌、名牌——替换成：品牌
优秀——替换成：先进
世界领先——替换成：遥遥领先（建议删除）
终极——先进
王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)——领先
极致——空白(直接删掉)
永久——替换成：长久
领袖品牌、领导品牌——替换成：专业品牌
独一无二、独家、绝无仅有、前无古人——替换成：少有
最——替换成：较
万能——替换成：全能
治愈率、有效率——替换成：见效率
零、0——替换成：低
复发——替换成：反复
痊愈、治愈、根除、根治——替换成：空白（建议删除）
100%百分百——替换成：高
决对、彻底——替换成：有效
顶级、顶尖、泰斗、金标、金牌——替换成：先进（建议删除）
国家示范、全国领先、行业顶尖、行业领先、领衔、问鼎、开创之举——空白(直接删掉)
完全、极佳——替换成：有效
无痕、无创、不留疤、不留痕——空白(直接删掉)
无痛——替换成：微痛
无副作用——替换成：低风险
永不反弹、永久、立竿见影、承诺——空白(直接删掉)
确保、有保障、保证、可靠——空白(直接删掉)
长久、长效、特效——替换成：有效
一次——替换成：快速
全解决、全方位、全面——空白(直接删掉)
效果明显、效果显著——替换成：高效（建议删除）
完美——替换成：好
精确、准确、精准——替换成：有效
认可——替换成：承认
无死角——空白(直接删掉)
尖端——替换成：高端
全面改善——替换成：高效（建议删除）
不反复——替换成：低反复
